HD-базу "Триколор ТВ" будет замерять собственная панель

«Агентство 2», эксклюзивный сейлз-хаус оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ», первым в России начинает публиковать данные по сегменту HD-телесмотрения на основе измерения аудитории из 7 млн абонентов оператора.Это динамично растущая и наиболее платежеспособнаяаудитория.Источник информации – измерительная панель,представленная «Агентством 2» в 2014 году и доработанная в течение прошедших двух лет. С июля 2016 года полученные данные агентство будет регулярно размещать в открытом доступе.

Впервые в России «Агентство 2» выделило HD-телесмотрение как отдельный сегмент рекламного рынка. Уникальная аудитория телезрителей,представляющих этот сегмент, — это абонентыоператора цифрового телевидения «Триколор ТВ»,использующие HD-приставки для просмотра
телеканалов в формате высокой четкости. HD-абоненты — самая платежеспособная и перспективная для рекламодателей аудитория с тенденцией к
динамичному росту. По данным на 31 марта 2016 года, за первый квартал к HDTV от «Триколор ТВ»подключились 424,1 тыс. абонентов, общеколичество HD-подписчиков выросло на 6% и достигло отметки в 7 млн домохозяйств (58,9% от общей абонентской базы). В России оператор
является лидером по количеству HD-каналов (более 30 каналов) и лидером HD-телесмотрения (доля оператора — более 45% от всех HD-абонентов
страны). Таким образом, используемая «Агентством 2» измерительная панель в значительной мере отражает HD-телесмотрение в нашей стране.
С июля 2016 года отчеты по сегменту HD-телесмотрения будут регулярно публиковаться на ресурсе Sostav____. Доступ к данным поможет рекламодателям эффективно управлять затратами на телевизионную рекламу, оптимизируя ее по охвату и стоимости. Игроки рынка получат не просто
дополнительный источник информации, а данные, которые позволят значительно перестроить структуру их расходов.Согласно данным панели, в HD-телесмотрении «Триколор ТВ» с большим отрывом лидирует«Первый канал». Также в группу лидеров входит«Россия HD», отмечается активный рост
популярности телеканала «Матч ТВ HD». На HD-версии федеральных каналов приходится более половины всего HD-телесмотрения, доля тематических HD-каналов составляет 45%. Также в отчетах представлены данные телесмотрения двух UHD-каналов – Tricolor Ultra HD и Insight UHD.С момента запуска панели телеизмерений в 2014 году выручка «Агентства 2» выросла в 4 раза. Ее существенная доля приходится на продажи телерекламы в сегменте HD-телесмотрения, в том числе благодаря данным, получаемым по панели.«Представленная система телеизмерений создана на базе российских технологий. Мы используем ТВ-приставки General Satellite отечественного производства с возможностью пиплметрии.Измерительная панель охватывает 4000 абонентов,что представляет репрезентативную выборку из генеральной совокупности в 40 млн зрителей “Триколор ТВ”. Возможности панели постоянно расширяются. К концу 2016 года объем выборки HD-аудитории будет увеличен, панель пройдетнезависимую медийную экспертизу, а с первого
квартала 2017 года информация будет предоставляться на платной основе в различных разрезах. Мы рассчитываем, что неэфирное телесмотрение, включая HD-сегмент, будет учитываться как важнейший элемент при создании новой системы телеизмерений», — сообщилг енеральный директор «Агентства 2» Владимир Пучков.

20.07.2016, 17:09 768