Дальнейшие действия Discovery Networks в Украине
Директор по продажам рекламы Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Елена Скобелева – об украинской локализации TLC и дальнейших действиях Discovery Networks в Украине
С августа женский развлекательный и lifestyle-телеканал TLC компании Discovery Networks запускает локальную сетку вещания в Украине и начинает продажи рекламы и спонсорских возможностей с помощью сейлз-хауса группы «1+1 медиа». С начала года «Плюсы» уже продают рекламу на другом локализированном телеканале Discovery Networks - Discovery (ранее канал сотрудничал с сейлз-хаусом «Видео интернешнл Украина»). Подробнее о результатах работы и планах развития Discovery Networks на украинском рынке пообщалась по электронной почте с Еленой Скобелевой, директором по продажам рекламы Discovery Networks в Северо-Восточной Европе.
- Елена, чем вызван интерес к локализации сетки TLC?
- TLC - один из самых перспективных каналов в нашем портфолио, и мы верим, что более удобное расписание программ позволит зрителям чаще смотреть любимые шоу, даст новые инструменты для более эффективной коммуникации с местной аудиторией. И, конечно же, нельзя не отметить новые возможности, которые открываются для локальных рекламодателей. С августа компании, работающие на рынке Украины, получат новые возможности для развития бизнеса: на «TLC Украина» стартуют продажи рекламы и спонсорских возможностей. Для нас это означает возможность новых инвестиций в развитие канала на локальном уровне, больше интересных проектов для украинской аудитории, соответственно рост рейтингов.
- В чём заключается локализация, если ранее, по словам Григория Лаврова, сетка канала уже отличалась от российской версии и была более ориентирована на другие европейские страны?
- Дело в том, что мы формируем сетки специально для каждого конкретного рынка. Какие-то темы, популярные, например, в США, неактуальны в Украине, и такие программы из сеток убираются.
- Какие новые проекты появятся на канале в новом сезоне?
- Благодаря новой сетке вещания украинские зрители смогут посмотреть в удобное для себя время самые яркие премьеры телеканала. В новом проекте знаменитой британской няни «Скорая семейная помощь с Джо Фрост» современная Мэри Поппинс будет превращать малолетних проказников в послушных и воспитанных детей. Потенциальным хитом является и шоу «Состязание в рукоделии», которое будет вести известная актриса Тори Спеллинг. TLC также представит шоу «Игра на одевание», где право на свидание с прекрасной дамой получит тот участник, который подберет для нее идеальный наряд. В программе «Братья-пекари» обаятельные братья-кулинары будут творить на кухне настоящие шедевры. Наконец, еще одним подарком для зрителей станет блок программ Опры Уинфри, который стартует в сентябре. Ключевой премьерой этого блока станет программа «Опра: новая глава» - серия звездных интервью, которые легендарная телеведущая взяла у мировых знаменитостей, в том числе Рианны, Бейонс, Дрю Бэрримор и других. Кроме того, TLC порадует аудиторию новыми сезонами самых любимых и популярных программ: «Король кондитеров», «Еда как терапия», «Купономания».
- Насколько качественно отличается аудитория украинского TLC от, к примеру, российской версии?
- TLC - уникальный канал. В какой бы стране ни запускался канал, TLC незамедлительно входит в моду и завоевывает сердца женщин. Если говорить о качественных различиях между украинской и российской аудиторией, то украинская аудитория TLC несколько моложе российской. Но в целом украинская и российская, а также польская аудитория гораздо сильнее отличаются от, к примеру, американской и южноафриканской. Так, для жителей Украины, Польши и России очень важна познавательная составляющая - они ищут практические советы и полезные рекомендации, хотят новой познавательной информации. В США и ЮАР, наоборот, во главе угла развлекательная составляющая. Так что в смысле предпочтений и запросов сходств между украинской, российской и польской аудиторией больше, чем различий.
- Видите ли вы перспективу для развития украиноязычной версии TLC?
- За пределами США и Канады TLC является самым распространенным женским развлекательным и lifestyle-каналом в сфере платного телевидения. Его смотрят в 300 млн домохозяйств более чем в 150 странах Европы, Ближнего Востока, Африки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки. Канал развивается очень активными темпами на большинстве рынков, мы верим, что на украинском рынке канал также ждет успех. Доказательством этому благоприятному прогнозу служат и те показатели, которые мы имеем уже на сегодняшний день на местном рынке. За первое полугодие вещания рейтинги канала среди аудитории «все 18+» выросли на 82%, среди аудитории «женщины 20-49» - практически на 100%, доля TLC выросла на 110% и на 140% соответственно (По данным GFK, Markdata, апрель 2013-го).
- Какие средства вкладывает Discovery Networks в развитие TLC в Украине?
- Чтобы наш бизнес и бизнес наших партнеров, как операторов, так и рекламодателей, процветал, мы должны предлагать уникальный контент лучшего качества и постоянно развивать наше предложение. Поэтому мы вкладываем в его производство огромные средства. Ежегодный объем инвестиций в международный контент составляет более 1 млрд долларов.
Канал TLC обладает большим потенциалом и для зрителя, и для рекламодателя, для дальнейшего роста мы будем представлять всё новые шоу со всего мира на самые разные темы, которые интересны украинским зрителям и, как следствие, рекламодателям. TLC обладает огромной библиотекой оригинального международного контента, которая теперь доступна и украинской аудитории.
- Соизмеримо ли покрытие TLC с другими вашими каналами, например, Discovery Channel и Animal Planet?
- Покрытие TLC в настоящий момент соизмеримо с другими нашими флагманскими каналами - и на самом деле TLC представлен даже чуть лучше, чем они. Но мы, разумеется, нацелены растить охват всех наших ключевых каналов в Украине.
- Планируете ли вы в ближайшее время выводить на украинский рынок новые каналы?
- Мы сейчас активно работаем над расширением нашего HD-портфолио - в самом скором времени будем готовы предложить украинскому рынку канал Discovery Science HD. И мы не намерены на этом останавливаться, так что ожидайте скоро анонсов новых запусков.
- Существенно ли различается модель развития ваших каналов в Украине и других странах Северо-Восточной Европы? В каких странах удалось построить наиболее успешную бизнес-модель?
- Мы используем единую глобальную модель: получаем прибыль от подписки и от продажи рекламного времени. Поэтому нельзя сказать, что на каком-то рынке у нас специфическая модель, которая стала самой успешной. Наша универсальная модель отлично себя зарекомендовала, она работает четко и эффективно, поэтому и реализуется на всех рынках, в том числе и в Украине. Но если говорить о ключевых рынках, то наиболее активный рост отмечен нами в Бразилии, России, Венгрии, Польше, Индии и некоторых других развивающихся рынках.
